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文摘:
宝洁首席品牌官马克·普里查德在IAB年会“透明”作为演讲的领袖,伟大的关注,引发了全球数字广告媒体与广告主,在技术方面,更加严格,更加透明,大帽“广告技术”自然是不太好穿,这将导致大改组。
身体:
在过去的几年中,随着数据营销,广告,DSP,实时竞价程式化的热词,大量公司自称DSP,DMP和XXP广告技术。广告商面对新技术的市场营销专业知识相对较小,识别能力是有限的,思维和花在每个要求指数,作弊并不罕见。
广告商们意识到媒体的真正价值产业链的透明,干净,只从合同,监控技术,和其他方面的透明广告推动业务增长,真正享受数字advertising0And革命的优点,今年早些时候在美国宝洁首席品牌官马克·普里查德互动广告局IAB(互动广告局)年会“透明”的领袖演讲占用行业头条,引发地震广告圈,清晰透明的前提是history6首次合作,我们可以清楚地看到,广告市场的坏钱公司,程式化的市场困难。数字营销资深歌兴指出,“2016年,几乎所有的互联网广告公司是DSP;+伤害不仅是拥挤的道德风险跟踪DSP和测序技术和服务提供商,广告商,本身有价值的广告创意和技术也是一个很大的影响。”
是在2016年底,一些行业领先公司已经提出了新措施,Facebook开始打开黑盒子,接受尼尔森的第三方监测等;
贸易部门把更多的钱投入在IPO之后成功建设的技术创新和透明;。
朋友和产品交互“透明、安全”,完全透明的optimus系统的企业战略和模式。。。。。。。。。。。。。。。!
1。传达发酵,一系列的事件,至少有三个主要的信号,这是所有数字广告的人集中在2017年!
1。
广告商越来越成熟,透明的选择。
宝洁公司成为世界上最大的广告商IAB会议标准的可见性、第三方监测验证、透明和反作弊系统认知的代理合同,主要是总结一个透明的数字广告的标准 。即使面对数字广告巨头宝洁公司还指出,“围墙花园”监测拒绝“我们的技术是不允许这么做”这个借口荒谬,强烈的火。
事实上,发展到今天的数字广告行业已经进入了买方市场,甚至总是满意广告商代理关系也面临严重的挑战,全面审核你的代理合同,信息披露违规 。
值得信赖的合作伙伴是一回事,但是这本书是更重要的。
2。买方市场已经透明的话说,透明的合作或再见从现在开始,所有的测试?
2。多少伪广告商,洗牌,技术将会下降?
每个人都说测序,每个人都是DSP的特点之一,就是2016年广告行业。
长期以来行业透露,在市场上拥有数以百计的DSP,SSP公司技术团队编号,有能力进行技术产品更是少之又少,也直接建议广告商办公楼的标题科技公司技术人员多少。一样透明的标准检验技术的一个主要合作伙伴直接过去随处可见,热异常“广告技术”是不太好穿帽子和自然,这将导致一个广告技术公司大改组。
与此同时,在宝洁公司发言中提到的“透明”的利益冲突也是一个行业的现象。
宝洁在讲话中还提到,不要让狐狸看管鸡窝,活动也特性监测公司在交付之前,WangMeng变成DSP混乱等。
可以预见的是,随着2017年广告商数字广告的知识和理解,增加技术识别能力大大的拥抱透明变化将力直接从WangMeng到DSP中,就像在监视和管理预算,预算的低价,彩色幻灯片宣扬,无法看到系统等不同的模式的整个期间伪科技公司面临淘汰。总之,很多“技术旗帜冒牌者可能会成为下一个黎明
3。广告技术公司开车,有好消息。尽管灾难预言者数字广告,特别是在程序上的声音,但在最近的2016年中国广告市场,面对整体广告市场的0。
小幅下降6%,互联网广告支出18保持不变。5%的增长。同时,eMarketer最新程序发展预测,根据中国购买程序将在167年达到167。增加4亿美元,51。
和5%的中国在线广告支出58.0%。
宝洁(Procter & gamble)的声明中也表明,他们的问题是混乱的,不透明的媒体产业链,而不是数字广告。
相反,宝洁(procter & gamble)是通过透明措施,发挥伟大的数字广告的影响,识别和输入数字广告,广告技术是不言自明的。
广告商透明需要许多企业面临生存危机,然而,满足广告主的需求,广告技术公司,与实弹无疑是伟大的好消息,他们会有更多的机会在这一轮洗牌,但马太效应的存在使站在制高点的产业企业预计将在2017年迎来更多的爆炸性增长。
更为关键的是,媒体和广告商也是一个巨大的好消息,消除伪装者,保持真正的技术将直接促进数字广告市场的快速发展,市场蛋糕越来越大;。
更多和更有效的影响消费者,获得消费者购买的成本。
柠檬市场是一个有趣的故事,每一个行业会经历风风雨雨,尤其是关键热阶段,坏钱好钱的现象。
的例子更接近生活,每个人都熟悉中国电力行业,假冒伪劣,质量商品贸易、税收、不要交税混合桩,一片混乱,但从2016年开始,电子商务法律草案正式提交全国人民代表大会常务委员会,它定义电子商务主体应该处理工商登记!